جامعة هارفارد تستكشف النمو العالمي لنادي باريس سان جيرمان مع الإدارة القطرية

أصدرت كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد اليوم دراسة حالة موسعة لاستكشاف النمو العالمي لنادي باريس سان جيرمان الفرنسي منذ تولي قطر للاستثمارات الرياضية النادي في عام 2011. 

 

وقامت الأستاذة أنيتا ألبيرس التي تشتهر بخبرتها في الرياضة والإعلام ووسائل الإعلام والترفيه ، وخريجة جامعة هارفارد ديفيد مورينو، بزيارة النادي في وقت سابق من الموسم 2019/2020 ، حيث أجرت سلسلة من المقابلات مع الرئيس ناصر الخليفي، ومع إدارة النادي ولاعبي الفريق الأول والعاملين في فريق الشباب والموظفين، والشريك الرئيسي للنادي "Accor Live Limitless"، ومع مختلف أصحاب المصلحة.

 

وتبحث دراسة الحالة المستقلة المكونة من 30 صفحة في الصعود النيزكي للنادي والجهود الطموحة المبذولة داخل وخارج الملعب لرفع مكانته كواحدة من أكثر العلامات التجارية الرياضية المعترف بها عالميًا في العالم. تولي القطعة اهتمامًا خاصًا للنمو التجاري لباريس سان جيرمان وجهود تنويع العلامات التجارية الرائدة في الصناعة وتدويلها ، والاستثمار في البنية التحتية الأساسية بما في ذلك الاستاد ومركز التدريب الحديث الجديد وسياسة استثمار المواهب في النادي (عبر الفريق الأول وفريق الشباب الرياضي والموظفين التجاريين).

 

وتتضمن مقتطفات من القضية، والتي تعكس الاتجاه الاستراتيجي للنادي والنتائج اللاحقة ، ما يلي:

▪ "بحلول مارس 2020 ، بعد ما يقرب من تسع سنوات على استحواذ قطر للاستثمارات الرياضية على باريس سان جيرمان في عام 2011 ، كانت نتائج الاتجاه الاستراتيجي الجديد للنادي واضحة بشكل واضح - داخل وخارج الملعب." 

▪ أثمر استثمار [النادي] داخل الملعب وخارجه. منذ عام 2011، فجمع باريس سان جيرمان 22 بطولة محلية، بما في ذلك ستة ألقاب في الدوري الفرنسي وأربعة كؤوس فرنسية.. وارتفع النادي بثبات في ترتيب أندية كرة القدم الأعلى ربحًا في أوروبا، ليحتل الآن المركز الخامس.

▪على الجانب التجاري أظهر باريس سان جيرمان نموًا قويًا منذ تولي قطر للاستثمارات الرياضية ارتفعت الإيرادات من 95 مليون يورو في موسم 2010-2011 إلى 637 مليون يورو في موسم 2018-2019 

▪ بمساعدة التحسينات في المقاعد والضيافة، تضاعفت إيرادات يوم المباريات أربعة أضعاف، من 24 مليون يورو في 2010-2011 إلى 115 مليون يورو في 2018-2019  وزادت الإيرادات التجارية، التي تغطي الرعاية ، والترويج ، والشراكات، بأكثر من اثني عشر ضعفًا، من 26 مليون يورو إلى 366 مليون يورو، خلال ثماني سنوات 

▪ شهد حضور باريس سان جيرمان على وسائل التواصل الاجتماعي زيادة كبيرة أيضًا. في حين كان لدى النادي نصف مليون متابع عبر المنصات في عام 2011 وصل هذا العدد إلى ما يقرب من 81 مليون متابع بحلول عام 2020 

▪ قرر المديرون التنفيذيون في باريس سان جيرمان التواصل على نطاق أوسع مع الثقافات الأخرى خارج كرة القدم مع الرياضات الأخرى، ولكن أيضًا مع مناطق مثل مثل الموضة والموسيقى والسينما والتلفزيون والفن.

** تعتبر جامعة هارفارد للأعمال معترف بها على نطاق واسع كمؤسسة تعليمية رائدة في مجال الأعمال على مستوى العالم، رائدة في قيادة الفكر في مجالات الإستراتيجية والإدارة والتسويق والعديد من التخصصات التجارية الأخرى.

يعود الفضل إلى هارفارد في إنشاء أول فصل ماجستير في إدارة الأعمال على الإطلاق في عام 1908. "

ناصر الخليفي رئيس نادي باريس سان جيرمان قال: كان من دواعي سروري أن أرحب بالبروفيسورة إلبيرس في نادينا ومنحها إمكانية إجراء مراجعة صريحة لقصة باريس سان جيرمان حتى الآن.

 وتابع الخليفي: نحن فخورون بسرعة وحجم التقدم المحرز منذ عام 2011 ، وأهدافنا اليوم للنادي عظيمة كما كانت من قبل.. لقد كان الارتقاء بالنادي إلى وضعه الحالي على المستوى الشخصي تحديًا كبيرًا، ولكنه يستحق حقًا.. سيستمر باريس سان جيرمان في سعيه ليكون واحدا من المؤسسات الرياضية الرائدة الثلاثة على مستوى العالم، بكل المقاييس - الإيرادات ، وقوة العلامة التجارية ، والتأثير المجتمعي ، والأهم من ذلك ، النجاح الرياضي. نأمل أن نفخر بالعدد المتزايد من مؤيدينا المتحمسين والمخلصين حول العالم.

وهنا الرابط للوصول إلى التقرير بعنوان: باريس سان جيرمان.. بناء واحدة من أفضل العلامات التجارية الرياضية في العالم.

 

عن باريس سان جيرمان: 

تأسس عام 1970 ، باريس سان جيرمان هو النادي الرياضي البارز في فرنسا. مع موطن باريس الرئيسي في قلب المنظمة ، في ظل فلسفة مدينة فريدة من نوعها ، نادي واحد فريد ، تحولت باريس سان جيرمان لتصبح واحدة من أفضل العلامات التجارية الرياضية العالمية في العالم منذ استحواذ قطر سبورتس عليها الاستثمارات في 2011.

الآن أحد أشهر الفرق الرياضية في العالم مع 90 مليون متابع ، وابتكار علامة تجارية معترف بها عالميًا ، يعمل النادي من خلال مكاتب دولية في سنغافورة ونيويورك والدوحة ، إلى جانب المقر الرئيسي في باريس. يضم النادي الرياضي الرائد كرة القدم للرجال وكرة القدم النسائية وكرة اليد والجودو والرياضات الإلكترونية. 

 

عن البروفيسورة أنيتا ألبيرس: 

 

أنيتا ألبيرس هي أستاذ لينكولن فلين لإدارة الأعمال في كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد. يقوم البروفيسور إلبرس بتطوير وتدريس دورة ماجستير في إدارة الأعمال تغطي "أعمال الترفيه والإعلام والرياضة" ، والتي تصنف من بين الدورات الأكثر طلبًا في المناهج الدراسية بالكلية ، وترأس برنامجًا تعليميًا تنفيذيًا قصيرًا ، يسمى أيضًا "أعمال الترفيه" والإعلام والرياضة ". وهي ترأس برنامجًا إرشاديًا لمدة فصل دراسي ، "Crossover Into Business" ، والذي تم تصميمه خصيصًا للرياضيين المحترفين. كما تقود المشروع الصيفي في برنامج الإدارة لطلاب الجامعات من خلفيات الأقليات. قامت Poets & Quants بتسمية واحدة من أفضل أساتذة كلية إدارة الأعمال في العالم تحت سن 40 عامًا ، وقد تلقت جوائز تدريس في مناسبات متعددة من كل من كلية الأعمال بجامعة هارفارد وطلابها. في عام 2016 ، فازت بجائزة "Outstanding Case Teacher" في مسابقة مركز Case حول العالم ، والمعروفة أيضًا باسم "جوائز الأوسكار لتعليم إدارة الأعمال".

في بحثها ، تهدف البروفيسور إلبرس في المقام الأول إلى فهم ما يدفع نجاح المنتجات في مجال الترفيه والإعلام والرياضة والصناعات الإبداعية الأخرى ، وكيف يمكن للشركات إدارة المنتجات والمواهب في هذه القطاعات بشكل فعال. أجرى البروفيسور إلبيرس دراسات حالة حول العشرات من شركات الترفيه والشخصيات والكيانات الأخرى ، بما في ذلك استوديوهات والت ديزني و Marvel Enterprises و Nike و Dwayne Wade و LeBron James و Dwayne 'The Rock' Johnson و Sir Alex Ferguson و Giannis Antetokounmpo و ميلووكي باكس ، Spotify ، Live Nation و Pharrell Williams ، وغيرها الكثير.

تم وصف العديد من دراسات الحالة الخاصة بها في كتابها الأول الأكثر مبيعًا ، Blockbusters: Hit-making ، والمخاطرة ، و Big Business of Entertainment ، والتي قامت Amazon بتسمية أحد أفضل كتبها لعام 2013.